La evolución de la indumentaria en China

En medio del fervor de las semanas de la moda mundial, la Cumbre de CEO del Día Mundial del Agua en Shanghai destacó la indumentaria, la joya de la corona de la industria de la moda en general. En este evento, WWD China y Baozun Inc. presentaron su documento técnico en coautoría: "El camino hacia el crecimiento: 2023 Tendencias e ideas sobre la industria de la confección de moda de China". En esta pieza colaborativa, rica en conocimientos para empresas de indumentaria en línea, Arthur Yu, presidente de Baozun E-Commerce, delineó la trayectoria futura del dominio de la indumentaria.

Después de las Semanas de la Moda de París y Milán, el 8 de octubre comenzó la Semana de la Moda Primavera/Verano 2024 de Shanghai, con el tema “Interlinking Vitality”. Con casi 100 debuts de productos de las principales marcas mundiales, brindó una visión fundamental de la dinámica escena de la indumentaria de China.

En la economía digital en evolución, las preferencias de los consumidores se inclinan hacia la personalización y la diversidad. Durante la próxima década, el sector textil de China anticipa un “crecimiento leve con calidad elevada”, destacando nichos especializados y un próspero mercado de gama media a alta.

Como pionero de la economía digital, China fue testigo de cómo la tecnología amplificaba la armonía del comercio minorista en línea y fuera de línea. Hacer hincapié en la conservación del medio ambiente y el empoderamiento de las mujeres remodela las narrativas de la moda. Esto no sólo presenta una hoja de ruta clara para el mundo de la indumentaria de China, sino que también traza un rumbo para las marcas globales en China, promoviendo la integración tecnológica para operaciones fluidas y un crecimiento sostenible y de calidad.

La cumbre inaugural de directores ejecutivos de WWD China, que coincide con las principales semanas de la moda a nivel mundial, tuvo lugar en Shanghai el 27 de septiembre. En la cumbre, el pionero del comercio electrónico Baozun y WWD China lanzaron conjuntamente “El camino hacia el crecimiento: tendencias e ideas de la moda de China para 2023”. Industria del vestido." Esta guía completa destacó alrededor de treinta casos de marcas destacadas, profundizando en las cinco tendencias principales de la industria de la confección que ayudarán a guiar a las marcas hacia el crecimiento futuro.

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Baozun, una vanguardia en el comercio electrónico de marcas, lleva mucho tiempo guiando a las marcas a través de la transformación digital. Con una solución integral de comercio electrónico impulsada por datos y conocimientos de los consumidores y desarrollo de productos impulsados ​​por la tecnología, Baozun cuenta con una clientela de más de 400 marcas locales y globales estimadas.

En 2023, Baozun, en colaboración con WWD China, presentó este documento técnico que ofrece ideas y estrategias precisas para fortalecer la competitividad de las marcas en la era digital.

Este documento técnico profundiza en el panorama de la industria de la confección, abordando los desafíos y oportunidades que presentan los factores macroeconómicos, los cambios en el mercado de consumo y la convergencia de los ámbitos en línea y fuera de línea. A partir de una amplia gama de estudios de casos de marcas, ilumina el pulso de la industria y destaca aspectos como la demografía de los consumidores, las estrategias de precios y los canales de marketing en evolución. Se destacan cinco tendencias fundamentales: "Estrategia de precio completo", "Integración en línea/fuera de línea", "Operaciones detalladas omnicanal", "Transmisión en vivo creativa" y "El nuevo modelo de operación personas-producto-lugar". En medio de un mercado fluido, el documento prescribe estrategias para el avance del sector de la confección, destacando 17 obstáculos de la industria (desde el marketing de marca hasta las complejidades de la cadena de suministro) y ofreciendo un conjunto de soluciones prácticas.

El libro blanco destaca los éxitos de 2023, destacando marcas como Nike, Gap, Hoka, Ugg, Anine Bing, Comme Moi, Lululemon, Uniqlo, Crush Collection, AllSaints, Arket y otras. Proporciona una visión panorámica del pulso actual de la industria textil de China y los matices de los grupos de consumidores objetivo. Los ejemplos incluyen el énfasis de Arc'teryx en las experiencias premium, la habilidad de Nike para involucrar a los jóvenes y las estrategias de Anine Bing que impulsan la evolución positiva de su marca. A través de la colaboración, el documento técnico ilustra cómo las marcas crean sus nichos y fomentan relaciones profundas con los consumidores en mercados cambiantes.

En la última década, el floreciente panorama del comercio electrónico de China dio la bienvenida a una sucesión de marcas internacionales. Pero a medida que los dividendos de esta era disminuyen, ¿hacia dónde deberían girar las marcas para lograr un crecimiento sostenido? Con su lente global, este documento técnico combina un análisis de tendencias visionario con conocimientos operativos prácticos. Se erige como un faro para las marcas locales y globales que elaboran estrategias para el mercado chino.

Con el impactante lanzamiento del libro blanco en el ámbito de la indumentaria de China, Lena Yang, cofundadora y vicepresidenta de WWD China, inició una conversación con Arthur Yu, presidente de Baozun E-Commerce. Profundizaron en los complejos desafíos que enfrenta el sector textil de China a través de la lente de los comportamientos de los consumidores, las tendencias emergentes y la sostenibilidad. Su discurso giró además en identificar estrategias que permitieran a las marcas aprovechar las próximas oportunidades de crecimiento.

Arthur Yu, de Baozun E-Commerce, comentó: “En 2023, después de la pandemia, el sector de la confección de China creció un 11 por ciento, convirtiéndose en una industria poco común que cuenta con un crecimiento de dos dígitos. Este rápido crecimiento trajo mayores desafíos, derivados de un panorama y canales industriales cambiantes”.

Arthur destacó los desafíos multifacéticos que se avecinan: el ascenso de la Generación Z como principal motor de crecimiento del sector de la confección, un cambio en la tendencia de los consumidores hacia compromisos emocionales y experienciales, y las complejidades de la cadena de suministro. Hizo hincapié en que las marcas tendrían que aprovechar el potencial del mercado de gama media y alta, empleando métodos centrados en datos y fortaleciendo estrategias operativas. Este cambio significativo, planteó, no es arbitrario sino que está impulsado por profundas fuerzas del mercado.

Arthur destacó dos tendencias principales: “Los consumidores están pasando de una mentalidad de compra puramente funcional a una más personalizada. Además, la Generación Z se ha convertido en el catalizador vital que impulsa la expansión de la industria de la confección”.

A medida que el sector de la confección gravita hacia un modelo combinado en línea y fuera de línea y el auge del comercio electrónico 3.0, Arthur sugiere que las marcas intensifiquen sus tácticas DTC y perfeccionen la operación omnicanal para lograr una experiencia perfecta para el cliente y maximizar el retorno de la inversión. En su opinión, el escenario minorista actual subraya dos transformaciones principales: la homogeneización e integración de las plataformas online y offline.

En respuesta a estos desafíos, Arthur describió dos estrategias fundamentales. Hizo hincapié en entrelazar metodologías omnicanal con la integración online-offline. Además, destacó la creciente inclinación de los consumidores hacia experiencias consistentes, afirmando que los clientes buscan uniformidad en la experiencia y el trato, ya sea que compren en línea o fuera de línea.

Anticipándose a 2024, el mercado chino de prendas de vestir está preparado para nuevas oportunidades. Estos surgen de las necesidades post-milenials, las tendencias cambiantes de consumo (especialmente entre las mujeres en ciudades premium) y la promesa de marcas de nicho incipientes. La habilidad para aprovechar estos elementos determinará la capacidad de una marca para aprovechar el crecimiento futuro.

Acercándose al año 2024, Arthur destacó las áreas de enfoque de Baozun: “En el próximo año, nos concentraremos en tres temas centrales. Uno es la evolución demográfica, seguida de escenarios emergentes. Plataformas como Douyin (la versión china de TikTok) y Xiaohongshu (conocida como Red) han aumentado notablemente este año y han mostrado un gran potencial tras el éxito de plataformas como Tmall, JD.com y Tencent. Estamos atentos a las próximas plataformas importantes que están a punto de surgir. Además, marcas. ¿Cuál de nuestras marcas existentes puede sobresalir? ¿Qué nuevas marcas pueden surgir en este vasto mercado chino? Todas estas son direcciones a las que estamos prestando mucha atención.

La tecnología avanzada permite a las marcas combinar con fluidez canales en línea y fuera de línea, optimizando la coordinación entre personas, productos y ubicaciones. Esta sinergia aumenta la eficiencia y la calidad en facetas como el servicio al cliente, los elementos visuales, la gama de productos y las operaciones, catalizando la evolución de la marca digital. Para Arthur, la tecnología no es sólo un instrumento. Afirma: “La tecnología no es simplemente un activo; es fundamental para el viaje transformador de una marca”.

Frente al “poder duro” de la tecnología, el “poder blando” derivado de la adopción de un ecosistema verde, una responsabilidad social inquebrantable y una gobernanza corporativa meticulosa garantizan una prominencia duradera en la industria. Arthur ve esto no como un cambio momentáneo sino como un movimiento visionario para asegurar una estabilidad duradera.

En cuanto a la sostenibilidad, Arthur enfatizó que “nuestra dedicación al crecimiento sostenible es firme. Iniciamos nuestro viaje ESG hace tres años, aspirando a avances notables en el sector”.

El consenso del sector de la moda es inequívoco: China sigue siendo un terreno fértil para la moda global en la próxima década. En un contexto macroeconómico en recuperación, los líderes del sector textil deben aprovechar las oportunidades actuales, discernir los cambios digitales y de los consumidores, defender las innovaciones y diseñar estrategias variadas para garantizar una ventaja competitiva.

Más allá de la publicación conjunta del libro blanco por parte del pionero digital Baozun y WWD China, ambas entidades insinúan colaboraciones más profundas, dando forma a un novedoso “modelo de China” que guiará a la industria de la confección hacia una evolución de alto nivel.

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