Rhône se expandirá a la moda femenina con una nueva colección

A largo plazo, la marca pretende que las prendas masculinas y femeninas representen cada una el 50% de sus ingresos.

La línea femenina de Rhone está compuesta por productos de estudio, de campo a cancha y de estilo de vida inspirados en el atletismo que utilizan telas ligeras y orientadas al rendimiento similares a las de sus productos masculinos. Las piezas cuentan con tela elástica "súper suave" con propiedades resistentes y pesos "ligeros como el aire", junto con tecnología absorbente de sudor y antiolor.

Rhone ha desarrollado la colección femenina bajo el liderazgo de la directora de productos Kelly Cooper.

"Estaba pensando en crear una colección femenina para Rhone antes de entrar por la puerta y, francamente, es una de las verdaderas razones por las que estoy aquí", dijo Cooper en un correo electrónico a Retail Dive. “Hemos estado en desarrollo durante la mayor parte del año, con muchas iteraciones de estilo y tela para asegurarnos de que nos tomamos el tiempo para hacerlo bien. Esta colección pretende abordar lo que toda mujer quiere: prendas de alto rendimiento que sirvan para hacer ejercicio y vivir toda su vida”.

Con su lanzamiento al por menor la próxima primavera, Rhone se unirá a un campo competitivo y abarrotado de marcas de athleisure para mujeres, incluidos los incondicionales de la industria Nike, Adidas y Under Armour, así como Greatness Wins y Vuori. Rhone planea vender la colección en el sitio web de Rhone, así como en sus 15 tiendas minoristas de marca en todo el país. La compañía dijo que también planea trabajar con grandes almacenes y tiendas especializadas.

Al igual que Rhone, Vuori comenzó vendiendo ropa para hombres, pero luego se expandió para ofrecer ropa para mujeres. Y recientemente Under Armour se comprometió a hacer de las mujeres una prioridad, y su nueva directora ejecutiva, Stephanie Linnartz, dijo en mayo: “Perseguiremos a las mujeres con más ahínco de lo que esta empresa haya visto jamás. Punto final”.

Rhone ha presentado una vista previa de la nueva colección con socios minoristas que venden la línea masculina. Rhone se vende a través de 70 ubicaciones de Equinox y está disponible en todo el país en Nordstrom, Bloomingdale's, Dillard's, Scheels, Von Maur, ubicaciones selectas de CorePower Yoga y más de 350 gimnasios y tiendas especializadas, según la compañía.

"Estoy obsesionado con diseñar prendas que sean perfectamente suaves pero también duraderas", dijo Cooper. "Para esta colección, me concentré mucho en crear un producto que no solo utilice las mejores telas de su clase, sino que también sea cómodo y capaz de resistir el paso del tiempo".